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广告文案学习:怎样创作广告口号?

发布日期:2021-10-31 00:53浏览次数:
本文摘要:广告口号又叫广告语,英文称为slogan、tagline。用来协助广告为某一个品牌或组织树立形象、明确定位、强调个性的标志性短语。 一个文案撰稿人,应该将关注盛行文化和青少年语言,当成天天的必修课。听热播歌曲,看最新资讯,关注最火的影戏,书店里的脱销书都在写什么,朋侪圈又在讨论什么话题?标题应该是一则广告中最为抢眼、最为诱人的文字。 它偏重于如何诱导和吸引受众阅读正文,如何把广告的最主要信息转达给受众,强调信息的打击力。

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广告口号又叫广告语,英文称为slogan、tagline。用来协助广告为某一个品牌或组织树立形象、明确定位、强调个性的标志性短语。

一个文案撰稿人,应该将关注盛行文化和青少年语言,当成天天的必修课。听热播歌曲,看最新资讯,关注最火的影戏,书店里的脱销书都在写什么,朋侪圈又在讨论什么话题?标题应该是一则广告中最为抢眼、最为诱人的文字。

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它偏重于如何诱导和吸引受众阅读正文,如何把广告的最主要信息转达给受众,强调信息的打击力。广告口号,则是对企业个性、产物特征举行人性化的归纳综合,偏重于如何用最精炼的语言,表达物性与人性,强调信息的穿透力,即把主诉信息打入受众心田。思考的三个步骤,也可看作广告口号水准的三个级别:说得对——确定最重要的信息内容说得好——寻找与消费者相同的最佳方式说得妙——怎么把璞玉雕琢的越发精致创作秘诀:1、阶段一:先学会写“八字格”,也就是“4+4对句”对仗句式:文字结构工致,上半句与下半句的寄义,通常互为呼应。

较多应用于大型企业或者富有深厚历史秘闻的品牌。藏头式:将品牌名嵌入口号内因为百变,所以漂亮(百丽)呼应式:口号中只管用到品牌中的某一个字,或者它的同音字。2、阶段二:学写“六字格”,就是“3+3对句”万家乐,乐万家晶晶亮,透心凉3、阶段三:学着写“差池仗的对句形式”:2+4、3+4、3+5相同,从心开始(中国移动)4、阶段四:学着不按字数写,模拟口语化我的土地,听我的(动感地带)5、阶段五:可以从外语的角度去想,或者中英文混搭r u polo?是你吗? (上海公共Polo广告)6、阶段六:学着从方言的角度去想湖南话或者上海话。


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